小陈的朋友小P专栏的试水作品02

日前Infographic基于福布斯和HowMuch.Net的最新2019世界最有价值品牌排行榜,制作了形象的数据图。本文核对了数据之后,加上了中文解说。因为文章图片略微压缩了图片大小,如果您需要清晰的原图大图,欢迎找小陈要,或者点击>>-链接1-链接2(有广告)-<<下载。

品牌是企业的重要资产之一,不仅仅是大企业,小企业也需要从一开始就重视品牌经营——这就是巴菲特说的护城河之一。但这可是一项具有挑战性的事情,即使是大型企业,拥有大量资金和创新产品,也可能需要多年的时间才能进入消费者的主流意识。

在成为全球重要品牌的道路上,企业必须面对激烈的市场竞争,可能来自对手的恶意中伤,不断发展的法规以及快速变化升级的消费者口味,并且需要有效快速应对。所有这一切都要从同一块市场煎饼中咬一口。

用圆圈大小来代表品牌价值金额,颜色代表行业,就得到这个形象生动的数据图,谁厉害谁的圈圈就大(华为在左上角蓝色那一块里面):

排行榜上领先者

排名

品牌

品牌价值 ($亿美元)

比较去年

行业

#1

Apple 苹果

$2055

+12%

信息技术

#2

Google 谷歌

$1677

+27%

信息技术

#3

Microsoft 微软

$1253

+20%

信息技术

#4

Amazon 亚马逊

$970

+37%

信息技术

#5

Facebook

$889

-6%

信息技术

#6

CocaCola 可口可乐

$592

+3%

食品饮料

#7

Samsung 三星

$531

+11%

信息技术

#8

Disney 迪士尼

$522

+10%

休闲娱乐

#9

Toyota 本田

$446

+0%

汽车行业

#10

McDonald's 麦当劳

$438

+6%

餐饮行业

这个列表按品牌价值排序,衡量标准是计算每个品牌在财务方面对母公司的贡献金额。福布斯的评估方法分为三步:

  1. 第一步是确定每个品牌的税前收入和毛利。数字从公司股市年报,华尔街研究和行业专家那里收集。福布斯平均扣除了息税前利润(EBIT),并从收益中扣除了该品牌资本的8%,他们认为一个通用品牌应该能够在该资本上赚取至少8%的收益。
  2. 第二步,福布斯将母公司所在国家的公司税率应用于该净收入数字。接下来,根据品牌在每个行业中扮演的角色,将这些收入的一定百分比分配给品牌。品牌在饮料和奢侈品方面至关重要,航空公司和燃料则不那么重要。
  3. 第三步,通过上面得到的净品牌收益数字,再应用过去三年的平均市盈率倍数来得出最终品牌价值。

另外部分拿不到准确统计数据和无法在某些市场准确计算的品牌被福布斯排除了,比如说阿里巴巴或腾讯就没有被列入(这个要怪福布斯和HowMuch.net他们偷懒了,真可惜)。

技术型企业再次领先世界

连续第二年,技术型企业在100个最有价值的品牌排行榜中占据主导地位,前7名中有6个!

这些品牌中的大多数都比去年增长了两位数,包括苹果(12%),谷歌(27%),亚马逊(37%),微软(20%)和三星(11%)。除了口碑有点问题的Facebook。

以下是榜单在不同行业的分解分析:

行业

品牌数

品牌价值 (亿美元)

信息技术

20

$9576

财务服务

13

$1981

汽车行业

11

$2089

快消行业

10

$1238

零售行业

8

$1330

奢侈品

6

$1241

饮料食品

4

$493

多元化

4

$568

酒类

3

$698

服装服饰

3

$347

商业服务

3

$335

餐饮行业

3

$730

电信行业

3

$243

重型设备

2

$367

休闲娱乐

2

$198

媒体

2

$348

交通运输

2

$411

烟草

1

$126

总计

100

$22,319

正如您所看到的,技术型企业的公司品牌在所有上榜企业中占据了榜单的20%——并且在名单的累积总估值中占据了43%!

总体而言,技术型企业的公司品牌的总价值为9576亿美元,这比去年的数字增加了9.7%。

世界上最大的科技巨头们能不能持续到2020年继续增长?

亚马逊和谷歌等品牌是否会像Facebook那样在消费者和监管机构中遇到阻力?

会不会有更多中国企业上榜,我们拭目以待,我们充满信心。

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